百度入局疫苗预约市场 会是医药电商的X因素吗

前面提到的疫苗预约服务只是百度健康布局的最后一步，第一步是推出和疫苗相关的科普内容，比如百度健康医典的专业化内容和科普直播，以优化搜索结果的形式帮助用户弥补疫苗知识；第二步是为用户提供一对一的咨询，在直播、图文、视频等内容中打通问诊入口，满足用户进一步咨询的需求。

从用户行为上看，很多人习惯用百度搜索查询疫苗信息，倘若可以在搜索结果中优先呈现科普内容，在谣言和虚假内容之前影响用户心智，不失为百度健康抢夺疫苗市场的捷径。

何况权威健康科普是守护公众健康、预防疾病的第一阵地，也是刺激潜在用户需求的核心环节。相较于传统电商平台对存量市场的占领，搜索+权威内容+预约服务的组合拳打开了增量市场的大门。

作为互联网健康的重要一环，疫苗赛道正在成为巨头们的兵家必争之地。相比较传统电商模式布局，百度通过科普切入电商，基于用户搜索需求进行最终消费行为的触达，如果这条路径走通，也势必切入对手的腹地开启新赛道的竞争。

写在最后

2020年可能是无数行业的冬天，却是中国疫苗产业的春天。

可以预见，互联网正在以前所未有的力度向疫苗产业渗透，疫苗也在以一种肉眼可见的力量左右互联网医疗的市场格局，在“互联网+疫苗”的蓝海面前，任何新的变量都有可能改变原有的市场站位。

同时需要厘清的是，“互联网+疫苗”绝不是一场短平快的生意，只有沉下心来深耕的玩家，才可能成为长跑赛道上最后的冠军。

（编辑：瑞安网）

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