聊聊搜狗竞价推广高流量底转化率问题
发布时间：2022-02-26 11:21:54 所属栏目：优化 来源：互联网
导读：百度竞价推广目前竞争的水深火热,所以很企业把目光投向了其他的一些搜索引擎提供商,比如搜狗竞价。但是同样的费用投下去,转化率总是有所不同,所以在这里从分析的角度,来探讨下原因。 初在看搜狗竞价这个来源时,只是觉得搜索进来的词,匹配度似乎不是很高,开始
|
百度竞价推广目前竞争的水深火热,所以很企业把目光投向了其他的一些搜索引擎提供商,比如搜狗竞价。但是同样的费用投下去,转化率总是有所不同,所以在这里从分析的角度,来探讨下原因。 初在看搜狗竞价这个来源时,只是觉得搜索进来的词,匹配度似乎不是很高,开始是以为不同平台的用户不一样,因而搜索习惯也不一样。 后来发现,经常会有非常生僻的词,出现成百上千的点击量,牢牢占据关键词来源的前10位,这部分的转化,又是异乎寻常的低。这个时候又开始怀疑搜狗是不是刷流量,因为比起其他的竞价来源,这类生僻词的比例,确实高了点。 第一：慎用排名前三和首位价 刚接手时、观察竞价来的点击前50的关键词,发现这些词流量大转化小,而且里面的词根,总是那些和“色性”有关的”垃圾词”,遂停之。 停了这批词的结果是,流量骤降。然后下一步是把转化率高的词调高。看到搜狗有排名前三和首位价的快捷选项,很是高兴,刷刷几下调整到前三位。果然随后的几日,搜狗转化率暴高。得意了没多久,发现不行了,这个费用也是节节攀升。总是惯性的以为,排第一的代价就是高费用。结果最后却发现,搜狗所谓的排名前三,首位价,实际是针对全国地区而言。对于有很强地域性的医院竞价来说,实在没必要图个第一的虚名。郁闷了片刻之后,乖乖的调回了最低价。 第二：搜狗的智能匹配 开始停掉了一批”流氓词”,可是效果并不好,搜狗那些层出不穷的“垃圾词”,简直像韭菜一样,割了一茬还有一茬, 无奈之下,而且有很多词就是我们购买的竞价词, 总不能一并把这些词删个干净,只好一边要求客服MM做下否定匹配,一边查找原因,后来考虑可能是搜狗智能匹配的关系。取消掉有关的智能匹配后,世界终于清净了。 第三：搜狗的网盟和内容投放。 看着搜狗流量报告里那些不着调的又看不到来源的关键词,好脾气的我终于一发狠开始逼问搜狗客服。 “你看看,这个词,超过6个字,又很生僻,在百度指数里,甘肃这个地区的搜索量不到20,如何在搜狗关键词里,这个词就能被搜索120次?” 客服结结巴巴的说,”大约是因为搜索平台不同,人群也不一样。”很想告诉她说,搜索的平台再不一样,我们客户的搜索习惯用语是一样的,不可能说我在百度搜索,”我吃饭了没”,换到搜狗就成了”吃饭了我没”,还一时间有那么多人搜索一模一样的”吃饭了我没”。忍了忍,把话咽下去了。看来这个问题还得自己解决。 （编辑：瑞安网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
