抖音成牛年春晚独家红包互动合作伙伴 将发12亿元

抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。

在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚，也可以观看春晚精彩瞬间。

北京字节跳动CEO张楠表示，抖音一直希望帮助更多普通人更好地连接和表达。过去一年，越来越多人开始习惯用短视频交流。现在，每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。抖音希望和春晚一起，陪大家过好这个特殊的春节。

此外从小年夜2月4日起，打开抖音拍全家福视频、贺岁照、集灯笼，完成任务即可抢红包。

2019年，抖音是央视春晚的独家社交媒体传播平台。

1月19日媒体发现，抖音支付已在抖音APP内正式上线，除支付宝和微信支付外，用户可在支付时选择抖音支付。分析称，抖音支付或借春晚红包实现金融流量变现。

最初，抖音不是牛年春晚独家红包互动合作伙伴。去年9月24日，中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行，拼多多成为独家红包互动合作伙伴。

但由于年初，拼多多被连续爆出负面消息，1月15日，媒体报道，拼多多将不再成为2021年春晚独家红包互动伙伴。对此拼多多至今不予置评。

以下是北京字节跳动CEO张楠的公开信：

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【此前分析】七年资本局，春晚红包的顶级流量生意

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

春晚据传将首度撤换红包合作伙伴。

有消息称，目前拼多多内部已暂停春晚红包项目，不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴；消息人士还透露，取而代之的将是抖音。目前拼多多和抖音双方均未有官方回应。

其中提到的春晚红包，在这七年里，一定程度上已成为头部互联网公司的角力场。

从2015年微信和支付宝的三年“支付”之战，再到去年的快手、今年可能的抖音，出现在春晚红包上的小小logo代表着时下最具热度的网生弄潮儿，又在春晚热度的反哺下获得新的增长点。

哪怕春晚质量每年都被吐槽，这始终是最大的全国性流量IP，拥有着瞬时触达全线市场、覆盖直到最边缘乡村地区的巨大影响力。对于互联网的流量生意来说，这代表着覆盖目标客户和打开新市场的巨大商业价值。

今年谁来发红包？这不仅成为全年龄段参与的节点盛事，更是互联网公司营销动作的天王山。小小红包里，是凝聚一年政治、经济、文化各方面风向的春晚，以目前还无可取代的价值，引领着互联网领域流量和话语权的冲顶之战。

小小春晚一红包

引无数英雄竞折腰

春晚的商业价值当然不是从互联网时代开始的。早在90年代，春晚倒计时广告就和新闻联播前的广告号称央视广告“双王”，能够拿下的无一不是一时之选。近几年这个广告位被美的牢牢把持，根据其2011年曾公开的数据，10秒广告已花费5720万元，可以想见如今的价格。

相比而言，2015年微信红包以5303万广告费拿下央视羊年春晚的独家合作（不计入5亿红包金额），大概率是除了零点和开场两个倒计时之外最贵的广告位。这也充分说明了央视对这个位置的看重。

而春晚红包如今成为互联网行业的天王山，应该说是多家互联网巨头与春晚需求的共谋。

于央视，这一强互动的玩法不但将在客观上助推用户停留和粘性，更是深度洞察网生代用户需求的实绩；于合作公司来说，则将成为调动央视流量资源、突击扩张用户并打开影响力的关键机遇。

为此，历年来春晚红包的合作方不但要承受节节攀升的广告费，更不断推动红包总数升级。从2015年到2020年，历年合作方分别是微信、支付宝、淘宝、百度、快手，红包金额总数从最初的5亿，升到支付宝的8亿，百度的9亿，去年快手更通过“点赞中国年”活动发放足足10亿元现金红包。

而对于互联网公司来说，拿下春晚红包在吸引用户下载量和日活数据之外，更代表着公司战略层面的关键动作。

比如2015-2017年微信和支付宝的交接棒，就处于两家公司在移动支付领域的关键角力期。而微信也正是借春晚红包这一媒介，突破先行者支付宝的防线站住脚跟。2015年春晚四个多小时，微信发出红包总量达到10.1亿个；截至2015年5月，微信支付用户数达3亿，占微信月活用户的54.6%。

这场突围战被马云称之为“偷袭珍珠港”，老大哥之痛，让支付宝决然斥资2.688亿元，以五倍的冠名费拿下了次年的春晚红包合作。

包括此后的淘宝、百度、快手，也都各有战略诉求。比如淘宝，2018年以跨屏互动向天猫引流，带动新业务热度，平台流量峰值比双十一高15倍；百度则希望通过春晚向其移动APP引流；去年的快手，则通过“视频+点赞”的方式实现平台拉新和促活。

2021年的春晚不外如是。

抖音的春晚红包里可能有什么？

2020年9月24日，中央广播电视总台宣布拼多多将成为2021春晚独家红包互动合作伙伴。已经成为电商领域新巨头的拼多多，被认为意在推动其支付业务，并将去年重点投入的社区团购项目“多多买菜”纳入宣传包。